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界面新闻编辑 | 楼婍沁
进入9月下半月，网球、乒乓球、LPGA等赛事都将进入中国赛季。这其中，因中国队斩获一金一银而进一步“破圈”的网球项目相关赛事，备受期待。
2024年9月23日，中国网球公开赛将在北京国家网球中心开打，这项男女综合性网球赛事将到10月6日落幕。中网将开启网球的中国赛季，女子赛事将从9月23日开始一直到10月6日结束，女单冠军奖金高达150万美元（约合人民币1064万元），而中网男子赛事则将从9月24日开打，10月2日决出冠军。
今年中网的头号明星，是夏天在巴黎奥运会上夺得网球女单金牌的郑钦文。对于出生于2002年10月8日的郑钦文来说，2024年是收获颇丰的一年，年初澳网历史性地打进决赛，年中巴黎问鼎奥运冠军，商业价值正创造中国女子运动员的全新巅峰。而主场作战的中网，也相当被郑钦文看中，结束美网征程之后，她就回到了国内开始调整备战。如果能够在10月6日晚的莲花球场最终问鼎，是郑钦文希望给21岁的完美收官和22岁生日的最佳礼物。
而对于全球顶级的男子网球选手们而言，中网过后，立刻就是全球九大ATP1000级别赛事中唯一一站亚洲赛事：将从9月30日至10月13日在旗忠网球中心进行的ATP1000上海大师赛。去年的上海劳力士大师赛中，单打冠军奖金为110万美元（约合人民币780.76万元），亚军奖金为58.5万美元，首轮出局选手奖金为23250美元。
和中网几乎完全撞档的，是9月26日至10月6日同在北京进行的WTT北京大满贯赛事。在首钢园进行的该项赛事，是北京63年后再次举办的世界顶级乒乓球赛事，由马龙、孙颖莎、王曼昱和王楚钦四位国乒奥运冠军领衔出战，在东京奥运会上拿到混双金牌的日本选手伊藤美诚，在巴黎奥运会登上过领奖台的瑞典选手莫雷高德、法国选手菲利克斯·勒布伦等，都将出战。作为今年第三年WTT大满贯赛事，这站比赛设男女单打、男女双打和混合双打五个项目，冠军积分2000分和整体赛事积分设置，和奥运会、世锦赛完全相同。
和ATP1000同一个周末、同在上海旗忠村进行的，是2024别克LPGA赛事，作为全球顶级的女子高尔夫巡回赛，10月10日至10月13日进行的该项赛事中，“奥运军团”同样瞩目，19位参赛女将参加了夏天进行的巴黎奥运会高尔夫赛事，夺得铜牌的林希妤追平了中国高尔夫奥运历史最佳战绩，领衔出战。而11位大满贯冠军中还包括中国的“00后”女将殷若宁。
面对竞争激烈的国庆档，打响第一枪的中网，在票务和商业化上做了诸多布局。不过，和任何一项全球顶级赛事一样，最重要的工作是吸引更多全球顶级网球选手参加。
今年中网，单打名单由男女世界第一的辛纳和斯瓦泰克领衔。而在奥运会上为中国军团贡献一金一银的郑钦文、张之臻和王欣瑜，也将领衔中国网球军团出战。
男单方面，世界排名第一的辛纳拿下了澳网和美网两项硬地大满贯男单冠军，而问鼎法网和温网两项大满贯的阿尔卡拉斯、世排前五的兹维列夫和梅德韦杰夫都将前来参赛。
女单方面，作为全球四站之一的WTA1000强制赛，世界排名前76位的女单好手将齐聚中网，其中包括斯瓦泰克、萨巴伦卡、高芙、莱巴金娜、克雷吉茨科娃、奥斯塔彭科、阿扎伦卡、肯宁、斯蒂芬斯、沃兹尼亚奇和拉杜卡努11位大满贯女单冠军。
北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧告诉界面新闻：“我们坚持做了20年这项赛事，这20年里有机会但一直都有挑战，而且市场竞争一直是激烈的。我们面对的竞争，不仅仅面对的是同业竞争，甚至更多面临的是异业竞争。比如说我们在2014年就提出来‘假日休闲消费’这个思路，主要是因为我们要跟假日消费这种更多元的方式，去争取我们的收入提高。国庆假日期间，我们是跟上海、武汉等其他网球赛事竞争吗?不是，我们可能是跟其他的体育项目竞争，甚至是跟电影院、公园在竞争。任何一项运动或者一种好的体育消费方式，其实更多是最大限度去抢占目标消费者的时间。”
也正是因为这种和其他项目、其他消费行为的竞争模式，8月中国网球在奥运会上一金一银的亮眼成绩，让所有的中国网球从业者都仿佛被打了一针强心剂。8月开始，尤以北上两座超一线城市，网球课、网球场都一场难求。上海的一家连锁网球机构HGA网球俱乐部，所有的场地至少提前两周预约。
天猫国际方面公布的数据显示，巴黎奥运会期间冠军同款产品销售火爆。其中，郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍，官方定价为1419元，在天猫国际搜索量暴涨400倍，成交量增长405%，成为天猫网球类目下成交量最高的商品。据介绍，在郑钦文夺冠后后的48小时内，Wilson品牌线上门店收到超4万人的问询。
面对又一次奥运网球东风，张军慧说到：“其实中国的网球运动，我们是赶上了好时候。现在回顾中国网球历史，在亚太一直有着较好成绩：1990年的北京亚运会开始发展，在国际网坛开始有了一席之地，其实第一块奥运金牌是2004年，那时候让大家开始关注网球，我们的中网也是2004年诞生的。网球得到较大的发展是2008年北京奥运之后，中国女子4朵金花的单飞和李娜的法网夺冠，这两件事是开创性和引领性的，带来了更多孩子、家庭，对网球的关注和孩子们的积极跟随、参与。这些年其实网球的参与度越来越高，中网也是在这20年中一直在随着市场发展积极前行，有很多事也是尝试着去引领、开拓我们这个地区市场的发展。”
2000年前后，和网球一样，斯诺克、F1和高尔夫等一大批国际主流运动进入中国市场。而这其中，网球伴随着中国军团的成绩提升，影响力和关注度最高。固定在中国进行的中网和ATP1000两项顶级赛事，均有20年左右的历史，在北京和上海这两座城市，为国内各项体育赛事的举办，提供了创新和借鉴。
以ATP1000为例，由久事体育主办的这项赛事，和网球天王罗杰·费德勒深度绑定。从商业运作上，上海久事体育赛事运营管理有限公司国际区域副总兼执行总监、赛事总监吕华勇（Michael A·Luevano），也承担一部分费德勒的经纪事务，主要是帮助其查看一些中国品牌、项目的合作机会。而费德勒也借由这项赛事，和上海这座城市，建立起紧密合作。即使是在费德勒退役之后，每年10月的ATP1000赛事期间，这位瑞士人也都会来到上海参加赛事相关的推广活动和自己的商业活动。
而中网在赛事运营上的思路则略有不同，今年是中网的20周年，这20年来，从早年的纳达尔、德约科维奇、穆雷等人，到现在的辛纳和阿尔卡拉斯，中网从没有深度绑定某一位球星，而是尽可能多地吸引这些大咖前来参赛。
“要说中网未来的规划，其实这是一个战略性决策，中网也在做未来的战略规划，现在看来奥运夺金、文化体育市场的海容，已经有点倒逼的态势了，”张军慧解释道，“我们的规划可能已经是如何能赶上市场发展的状态。当然这对我们是好事，但也是一个有高度、有难度的题目。赛事是一项运动最综合的体现，整个这个体育项目产业链条里的最顶端。最好的球员、最热情的球迷、最综合的运营、最优质的城市公共建设和保障，才能成就一项好的赛事。现在在网球项目中，这个顶端赛事已基本成型，未来我们就可以在这个赛道里的其他领域寻求合作，做一些布局，最终要有一个比较严谨缜密的商业方案。”
从商业版图上不难看出，国庆档的这些赛事，经过数年的商业开发，都已有相对稳定的合作伙伴。中网的首席赞助商是北京奔驰，钻石级别赞助商有中信银行和中国人民保险，白金赞助商则包括阿联酋航空、昆仑山、特仑苏等六家。ATP1000上海大师赛，则获得了劳力士的冠名赞助，每年的赞助商矩阵中一般也包含一家运动品牌和一家餐饮品类合作。
今年将首次举办的WTT北京大满贯，签约2024年至2028年五年赛事。乒乓球赛事中固定的大票中国赞助商也都将深度参与其中，包括李宁品牌、水井坊等品牌。此前，在不同地方进行的乒乓球赛事，更换最频繁的赞助商类目是银行——9月8日，借由北京大满贯赛事落地，中国农业银行成为2024年WTT中国区战略合作伙伴。从9月9日开打的澳门冠军赛开始，该银行品牌将持续合作此后的北京大满贯、法兰克福冠军赛和福冈总决赛。
事实上，任何一项赛事的运营，都离不开长年的投入和摸索，而像奥运东风这种短时高热度，如同“大红靠命”，对于各项目、各赛事来说，最重要的是如何抓住热度，并进一步保持热度。
从20年前网球作为一个“舶来品”进入中国市场，在这20年中人群的体育消费习惯一直在变化。中网等这些赛事，努力地去贴合网球爱好者和泛体育人群的消费意愿、消费习惯和方式，寻求最适合自身的当前变化。
张军慧告诉界面新闻：“中网其实每年都不一样，每年好像是同样的赛事，但又全是新鲜事，这其实很有挑战。永远不变的就是变化，所以其实没有固定的模式，方式就是与时俱进。那现在看，奥运夺金、网球的蓬勃发展，我们以前有思考、也有想法，但现阶段可能需要首先做好眼前的事情，同时尽快去做下一步的发展思考和重新定位。”
