科沃斯被指虚假宣传，洗地机专利战一触即发

这场风波将洗地机的行业竞争推向了新的高度，从传统的价格战、营销战，逐步升级至技术战、专利战。

作者丨依蔓编辑丨蕨影

的新款洗地，预售不到一个月，就卷入了“虚假宣传”和“专利侵权”的质疑风波。

9月19日，深圳市杉川机器人有限公司对外发布声明，针对科沃斯宣传其新品地宝X8 Pro Plus为“全球首款恒压活水洗地机器人”一事，其认为该宣传语存在虚假成分。声明中明确提到，公司旗下品牌3i于2022年10月即已推出具备活水洗地功能的智能净地站H1 Pro；2024年3月发布的智能净地站HOME-F1搭载机械臂滚筒，实现了恒压活水清洁功能。

针对科沃斯涉嫌虚假宣传的问题，杉川方面已于9月6日向法院提起诉讼，要求科沃斯立即停止使用并销毁“全球首款恒压活水洗地机器人”等涉嫌虚假宣传的相关表述，并赔偿其经济损失与合理开支45万元。

科沃斯集团相关人士也就此事回应界面新闻记者称，公司旗下添可品牌2022年初已经获得相关技术专利。杉川使用营销手段误导外界，将非活水洗地方案称为活水洗地。科沃斯将反诉杉川，以保护企业专利权和其他合法权益。

这场风波将行业的竞争推向了新的高度，从传统的价格战、营销战，逐步升级至技术战、专利战。

家电行业分析师丁少将认为，在激烈的竞争态势下，企业应提前布局，做好专利技术的申请和积累，有效保护自己的知识产权；另一方面，企业应加大对研发技术的投入，推动产品与行业发展。

对于“全球首款恒压活水洗地机器人”，科沃斯官网解释称，此描述指的是X8系列产品首次在全球范围内科沃斯所有系列产品中引入“恒压”和“活水”清洁功能，是基于科沃斯内部产品创新，而非对比市场上所有同类产品。然而，这一解释并未得到杉川方面的认可，3i CEO吴泽晓称下一步3i将购买科沃斯X8相关产品进行技术分析，以判断科沃斯是否对3i相关专利构成侵权。

北京市中闻（长沙）律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯向贝壳财经记者表示，如果科沃斯广告宣传中使用“全球首款”这一表述，而事实上3i或其他公司已经推出了具备相同功能的产品，科沃斯如无法证明其是第一个在全球范围内推出具备“恒压活水”洗地机器人技术产品的，则可能构成虚假宣传。

对于科沃斯解释“全球首款”是基于公司内部的产品创新，而不是市场上所有同类产品的对比这一表述。刘凯律师表示，《广告法》要求广告用词真实、准确。即便科沃斯的解释在公司内部逻辑上成立，但如果广告没有清晰说明范围，仍可能被视为误导性宣传。

Part.2

风波不断，业绩失速

今年上半年，扫地机“一哥”科沃斯实现营业总收入69.76亿元，同比下降2.35%，归母净利润6.09亿元，同比增长4.26%；扣非归母净利润为5.57亿元，同比增长10.18%；基本每股收益1.07元。回顾近三期半年报（2022年~2024年），公司营业收入同比变动分别为27.31%，4.72%，-2.35%，变动趋势持续下降。2023年全年，科沃斯已出现业绩失速，营收155亿元，同比增长1.16%，归母净利润则骤降63.96%至6.1亿元。只增收不增利的局面，延宕至今年一季度，公司一季度实现营收34.74亿元，同比增长7.35%；归母净利润2.98亿元，同比下降8.71%。

此外，科沃斯长期以来的“重营销、轻研发”策略也备受诟病。今年上半年，其销售费用为20.42亿元，虽然较上年同期有所下降，但仍是研发费用的五倍。产品质量和售后维修问题也成为消费者投诉 的焦点。在黑猫投诉平台上，科沃斯的投诉量已累计达三千多条。2023年，科沃斯的售后及修理费高达5.19亿元，几乎与其当年的归母净利润相当，较2022年增长了139%。

科沃斯还曾陷入数据安全风波。两名安全研究人员发现，科沃斯旗下的扫地机器人产品存在安全问题：任何人只要使用手机，就能通过蓝牙从450英尺（约130米）远的地方连接并控制科沃斯机器人。一旦实现控制，黑客可以通过读取Wi-Fi凭证，读取所有保存房间的地图、摄像头、麦克风等等。

对此，科沃斯回应称，公司相关部门经内部研究和评议后认为，这些安全隐患在用户日常使用环境中的发生概率极低，需要专业的黑客工具且近距离接触机器才有可能完成，故用户不必为此担心。

国内洗地机市场是在2019年开始兴起的，彼时市场仅有寥寥数家相关企业，全年市场规模仅为7000万。奥维云网数据显示，2023年，中国清洁电器市场规模343.8亿人民币，其中洗地机规模122.1亿人民币。4年时间，洗地机市场规模提升174倍。

随着入局玩家越来越多，昔日蓝海也随之成为一片拥挤的红海。科沃斯能否在行业增长中顶住降速压力，或许还需要在产品安全把控和技术创新上继续发力。